其实从客观上来分析,我们必须在肯定专用车行业命营销依旧处于探索阶段的同时,强调理性诉求的满足其实是大多数品牌成长期内必须走过的一步。首先,任何品牌营销的前提都是产品要有功能性保证,这样才能得到购买者的认可。以“风影”洗发水的品牌突围为例,之前,宝洁下属几个品牌的洗发水已在消费者心目中有了“先入为主...

 其实从客观上来分析,我们必须在肯定专用车行业命营销依旧处于探索阶段的同时,强调理性诉求的满足其实是大多数品牌成长期内必须走过的一步。首先,任何品牌营销的前提都是产品要有功能性保证,这样才能得到购买者的认可。以“风影”洗发水的品牌突围为例,之前,宝洁下属几个品牌的洗发水已在消费者心目中有了“先入为主”的优势,但“风影”携准确表现功能定位(去屑)的概念,而且不断“精确”它的概念,从去屑不伤发,到准确去屑,到精确去屑,到5种成分针对5种头屑成因……·“风影”利用其精准的功能性定位打破了之前几大品牌橫踞的局面再者,客车品牌所要影响的购买群比任何消费品的购买群更专业,更“懂行”。正是因为这种专业,所以旦客车产品的功能性诉求不能适应其购买需要,那么就算企业的广告说得天花乱坠,传播做得如火如茶也无济于事。终的结果只能是“你说你的,我买我的”,完全达不到品牌营销所期望达到的“促进需求,提高产品增值度”的要求